La formule
Interpreter le resultat
Comparez le taux à l'inflation et au secteur, pas à zéro. Une croissance du chiffre d'affaires de 3 % avec une inflation de 4 % est un recul réel ; une croissance de 8 % dans un secteur qui progresse de 15 % par an signifie une perte de parts de marché, même en croissance en valeur absolue.
Ou cela se complique. Comparer à une période précédente faussée par un événement ponctuel — un choc de demande, un contrat majeur, un changement de prix — produit un taux de croissance trompeur, trop élevé ou trop faible. Vérifiez ce qui s'est passé sur la période de référence avant de trop interpréter le pourcentage.
La croissance annuelle compare une période à la même période un an plus tôt, ce qui élimine les effets saisonniers. La croissance mensuelle compare des mois consécutifs, ce qui la rend plus sensible au bruit de court terme et à la saisonnalité — la variation mensuelle d'un détaillant de novembre à décembre dit peu de choses en soi.
Cela dépend entièrement de l'indicateur et du secteur — une entreprise cotée établie dont le chiffre d'affaires progresse de 5 à 10 % par an est souvent considérée comme saine, tandis qu'une jeune startup suivie par les investisseurs peut être jugée sur une croissance annuelle de plus de 100 %. Il n'existe pas de référence universelle.
Comment calculer
La croissance annuelle compare un chiffre au même point douze mois plus tôt, ce qui neutralise la saisonnalité — le chiffre d'affaires de décembre d'un détaillant est naturellement plus élevé que celui de novembre, mais comparer ce décembre à décembre dernier isole la croissance réelle du schéma saisonnier.
Passer de 80 à 100 représente une hausse de 25 %, et non de 20 % — le taux est mesuré par rapport à la valeur précédente, pas à la valeur actuelle, ce qui explique qu'un rebond après une mauvaise année puisse sembler énorme : se remettre d'une baisse de 50 % exige une croissance de 100 % rien que pour revenir au point de départ.